Mastère Responsable Marketing Digital

Présentation Objectifs Points forts Pour qui ? Critères d'admission Programme & Blocs de compétences Débouchés

Présentation du Mastère Responsable Marketing Digital

Le Mastère Responsable Marketing Digital en alternance se destine aux profils ayant une forte appétence pour le digital. Le responsable marketing est celui qui détient la vision stratégique globale de la communication on-line tout en gardant une forte dimension opérationnelle.

Les principales missions des responsables du marketing sont d’élaborer, de mettre en œuvre et d’exécuter des plans de marketing stratégiques pour l’ensemble d’une organisation (ou des secteurs d’activité et des marques au sein d’une organisation) afin d’attirer des clients potentiels et de conserver les clients existants.
En effet, ils sont chargés de travailler avec les dirigeants pour déterminer les budgets et les objectifs, et ils sont souvent chargés d’élaborer des stratégies de tarification pour les produits et les services.
Alors que le département marketing se tourne vers les directeurs marketing pour obtenir des conseils et une orientation, les cadres comptent sur eux pour la rentabilité et les résultats. Ils travaillent généralement dans des environnements corporates, au sein d’une équipe marketing, créative, de communication ou numérique plus importante. Au sein d’une organisation, ils jouent un rôle essentiel en alignant la direction créative sur les objectifs stratégiques de l’entreprise.

Objectifs du Mastère Responsable Marketing Digital

Vous développez des compétences avancées durant la formation :

Elaborer et mettre en œuvre la stratégie de marketing digital de l’entreprise
Mettre en place, développer et gérer des campagnes de marketing en ligne : (SEO, SEA, réseaux sociaux, e-mailing, etc.), assurer le suivi et l’optimisation des performances
Organiser la gestion du contenu et de la communication digitale.
Assurer la gestion de la relation client en ligne
Utiliser les réseaux sociaux et les autres canaux en ligne pour atteindre les objectifs de l’entreprise
Mettre en place des stratégies de SEO (référencement naturel) et de SEA (publicité en ligne)
Être capable de travailler en équipe et de gérer des projets de marketing digital de manière autonome
Avoir une bonne compréhension des enjeux éthiques et légaux du marketing digital (respect des données personnelles et droits d’auteurs…)
Avoir une bonne connaissance des tendances et évolutions du digital et être en mesure de les anticiper pour adapter les stratégies de marketing

Les points forts :

Une formation adaptée à vos besoins :

Des cours 100% à distance, ou bien en présentiel sur nos campus de Paris, Lyon, Bordeaux et Toulouse
Une aide au placement en entreprise
Des formateurs issus du monde professionnel
Une formation certifiante et concrète

A qui s’adresse le Mastère Responsable Marketing Digital ?

Le Mastère Responsable Marketing Digital en alternance se destine aux profils de tous horizons souhaitant poursuivre une formation dans le domaine de la communication digitale :

Avec un Bac+3/4 minimum de préférence issu(e) d’une filière marketing/communication ou commerce
Ayant de bonnes connaissances en communication et analyse de données
Ayant des connaissances de base en informatique
Compétence en communication et aptitude à travailler de manière autonome et en équipe
Avec une bonne maîtrise de l’anglais (recommandé)

Consulter nos méthodes pédagogiques et modalités d’évaluation

Critères d’admission

La candidature de l’étudiant fait l’objet d’une évaluation par notre équipe pédagogique :

Étude du dossier
Test d’admission en ligne : ce test a pour objectif d’évaluer votre niveau afin d’adapter un programme de remise à niveau
Entretien individuel

Pour en savoir plus, consultez nos Modalités d’accès

Prérequis

Après un bac + 3/4 minimum, de préférence filière communication / marketing ou commerce
Bonne connaissance en communication et analyse de données
Avoir des connaissances de base en informatique
Compétences en communication et aptitude à travailler de manière autonome et en équipe
Bonne maîtrise de l’anglais (recommandé)

Les dérogations pour des niveaux de diplômes inférieurs ou pour les non diplômés sont étudiées au cas par cas.

Certifications

Certification professionnelle enregistrée au Répertoire National des Certifications Professionnelles au niveau 7 par décision de France Compétences.

Modalités d'enseignement

100% à distance (E-learning et classes virtuelles) / Mix-learning (E-learning et présentiel) / 100% Présentiel (selon campus)

Rythme / Durée

Rythme en Alternance : 3 semaines en entreprise / 1 semaine en formation

Durée : 24 mois

Rentrées / Campus

Rentrée de septembre 2023 : Campus de Paris, Lyon, Bordeaux, Toulouse ou à distance

Formation accessible aux personnes en situation de handicap

Coût de la formation

Formation en alternance gratuite et rémunérée (le coût de la formation est financé à 100% par l’entreprise d’accueil).

Programme & Blocs de compétences

BlocB 1

BlocB 2

BlocB 3

BlocB 4

ANNÉE 1 - Devenir expert en marketing et en digital

Maîtriser les fondamentaux du marketing digital.
Savoir utiliser les outils de web analytics et de datamining pour analyser les données.
Établir une stratégie de contenu et de médias sociaux efficace.
Améliorer le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEM) en utilisant des outils spécialisés.
Surveiller l’expérience client à l’aide d’un logiciel de gestion de la relation client (CRM).
Mettre en place une stratégie de communication et de publicité digitale.
Mesurer l’engagement des utilisateurs sur les réseaux sociaux.
Apprendre à utiliser le big data et l’intelligence artificielle dans les stratégies de marketing.
Acquérir les compétences de base en design et utiliser les logiciels de design professionnels.
Savoir créer une vidéo d’entreprise de qualité professionnelle. Connaître les différentes stratégies marketing et leur mise en œuvre

ANNÉE 1 - Piloter la direction marketing de manière stratégique

Apprendre à manager et à travailler en équipe de manière efficace.
Acquérir des compétences en leadership et management d’équipe.

ANNÈE 2 - Être un partenaire business au service des entreprises

Devenir expert en gestion et développement de marque.
Maîtriser les enjeux du commerce en ligne (e-commerce).
Comprendre les comportements des consommateurs et cibler de manière adéquate.
Développer l’entreprise à l’international.
Adopter une démarche responsable et éco-friendly (éco-marketing).
Savoir gérer la performance et surveiller l’environnement de l’entreprise (veille, réseau, influence).
Gérer un portefeuille de produits de manière stratégique.
Apprendre à mettre en œuvre des stratégies d’entreprise et des business models innovants.
Comprendre les enjeux du Growth hacking, le process, les stratégies et les techniques associées.
Gérer des projets de A à Z, de la comptabilité au business plan, en passant par l’innovation.

ANNÈE 2 - Innover et développer de nouvelles activités

Utiliser le big data et l’intelligence artificielle pour innover et développer de nouvelles activités.

À l’issue de la formation, vous pouvez vous orienter vers les métiers de :

Responsable marketing digital
Responsable de la stratégie de contenu en ligne
Responsable de la publicité en ligne (SEA)
Responsable de l’analyse de données et de la performance
Chef de projet digital
Responsable de la stratégie de référencement naturel
Responsable Acquisition
Consultant SEA
Growth Hacker

Les compétences que vous avez développées ainsi que votre expérience en entreprise vous permettent de valoriser votre profil sur le marché de l’emploi.